新世代地产 新武汉印象
发布时间:2006-06-06
2002年11月22日深圳高交会馆入口处,耸立着一座巨幅的拱形广告牌,上面书写着十个醒目的大字:新世代地产 新武汉印象。
这一天,是有着中国地产“奥林匹克”之称的第四届“中国(深圳)住宅与建筑科技博览会”开幕的日子;这一天,万科、华新国际、中体产业等国内房地产巨头,海尔、欧文思科宁等住宅产业化先行企业齐齐汇聚;这一天,数以千计的来自全国各地的地产精英和媒体记者蜂拥而至,追逐着中国地产最新且最有力的脉动。
这座广告牌的主人就是——武汉福星惠誉房地产有限公司。作为新一代武汉地产的杰出代表,他在住交会这一全国性的地产舞台上,宣告了武汉地产“新世代”的来临,他昭示于世人的,是武汉地产的“新印象”。
注脚经营土地 定义城市运营
随着中国城市化大潮的波澜兴起,土地政策的巨大变革,一个新的名词——经营城市,越来越为人们所熟知,而经营土地,则是经营城市最重要的内涵之一。正如著名地产专家王志纲所说,在这一时代大势下,传统意义上的房地产开发商将会退居二线,取而代之的将是城市运营商。这一角色,将是政府经营城市战略具体的实践者,其对社会的贡献,也远非传统的房地产开发商所能比拟。
福星惠誉,就是武汉经营城市战略最早、也是迄今为止最重要的注脚者,其在城市运营方面的开创性贡献,更会在不久的将来显现非凡意义。
2002年9月16日,福星惠誉在武汉市首次“明投”挂牌土地交易中,以1.21亿人民币的价格竞得位于石乔口区255亩国有土地的使用权;
12月12日,福星惠誉以现场竞价的方式,以8亿元的价格竞得位于武昌沙湖畔428亩国有土地的使用权;
不能忘记的还有,2000年福星惠誉以1.098亿元的价格一次性取得位于汉口新华路——这一都市核心区的绝版土地,在这片土地上建起的福星城市花园,成为截止目前武汉市规模最大的旧城改造地产项目……
如是种种,已经足以使福星惠誉在武汉城市运营史的扉页上留下浓墨重彩的一笔了。
在谈及福星惠誉近年来在土地市场的这几次大手笔时,总经理喻惠平说:“从感觉土地,到把握土地,到运营土地,福星惠誉走上了一条符合市场运作规律的、可持续发展的城市运营和地产开发之路。在我看来,土地经营和房地产开发,是一个系统工程,它需要严格的数据论证和专业把握,更需要预见性和智慧。我们所做的工作,就是建立在这两个基础之上的。
一方面,通过我们的开发,可以进一步促进城市总体规划的落实,有利于政府对相关地区的改造与整治;另一方面,我们也不得不对土地精耕细作,提升住宅产品的规划设计水平,以尽可能提高产品的附加值与性价比,而后者,对武汉房地产行业整体水平的提升,相信都有十分重要的意义”。
更有人指出,在土地市场建立之后,如福星惠誉这一类型的地产商和运营商的积极加入,将可以使政府能够利用土地的增值部分投资市政建设,完善配套设施,提高城市价值,逐步提升城市功能和城市的经济实力。这当是福星惠誉对武汉地产、乃至武汉这座城市最大的贡献了。
力行品牌战略 经营诚信地产
仍然是在第四届深圳住交会上,福星惠誉取得了两项殊荣:董事长谭功炎先生荣膺“2002年度中国地产百杰”称号,公司荣获“2002年度中国房地产业品牌企业”。在住交会这样一个全国视野的竞争与展示平台上,福星惠誉脱颖而出,让中国地产再一次聆听到了武汉的声音。而令人惊叹的是,作为一家成立仅4年的年轻的房地产开发企业(福星惠誉成立于1999年8月),福星惠誉能够在这么短的时间里,就将其品牌形象烙刻在中国地产精英的脑海之中!其原因,不能不引起业内一探究竟的愿望。
——之所以如此,首先是源于企业领导者对企业品牌深刻而独到的认知。
在就本次获奖接受记者采访时,喻惠平总经理说,“现今的房地产业竞争,已由概念与产品的竞争发展到品牌的竞争,已由单一的产品品牌竞争发展到企业综合实力的品牌竞争,已由物质形态的品牌竞争发展到具有人文内涵的品牌竞争。福星惠誉自成立伊始,就充分认识到了这一点,并将树立品牌作为企业长期的发展战略。”
正是在这一战略思路下,福星惠誉形成了“先做人,后做事”的企业经营理念,“团结、奉献、诚信、创新”的企业精神,以及“业主的每一件小事都是我们的大事”的服务宗旨,从而构成了福星惠誉品牌的鲜明形象。——之所以如此,还源于福星惠誉将诚信视为企业生存与发展的根基。
信手拈来的几起事例,就足以令人感动。
福星惠誉的第一个项目——福星科技大厦,原来并没有设计双层玻璃塑钢窗。考虑到节能、隔音与安全等因素,在项目已销售过半的情况下,在未向原客户增收费用也未额外涨价的情况下,福星惠誉出资数十万元提高了这一功能。
惠誉公寓销售之时,是按国家正在执行的旧《商品房销售管理条例》签订的合同,但福星惠誉据实测面积结算时,却自觉按新实施的《商品房销售管理条例》结算,多出的面积奉送,少了面积的如数退款。只此一项,公司就多退款近25万元……
作为一家房地产开发企业,福星惠誉所代表的,从来就不仅仅是自己。作为新的土地政策最为积极的拥护者与实践者,福星惠誉为其它企业树立了一个城市运营商的典范;作为品牌战略最为积极的推行者,福星惠誉在全国地产界亮出了武汉地产的新形象。我们有理由相信,未来的福星惠誉,会为武汉书写下更多的精彩篇章!
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